Концерн Ford дважды пытался продавать люксовые пикапы F-150 под брендом Lincoln в начале 2000-х, но оба раза эксперименты окончились неудачно. Продажи грузовичка Lincoln Blackwood длились всего один модельный год, пикап Mark LT продавался три года, но также не снискал популярности.

С момента прекращения производства пикапа Lincoln в США прошло более десяти лет, сегмент роскошных грузовичков продолжает расти, и конкурент Ford — концерн General Motors — объявил о выпуске электрического пикапа под возрождённой маркой Hummer. Однако Ford не планирует ребрендинг топ-версий F-150 Platinum и F-150 King Ranch — грузовички продолжат продаваться с логотипом «голубого овала».